La Asociación Ecuatoriana de Ecoturismo (ASEC), es una organización sin fines de lucro cuyo principal objetivo es conseguir que el turismo de naturaleza se realice con el mayor cuidado y bajo estrictas normas de conducta tanto para operadores como para turistas. La observación de estas normas debe garantizar el desarrollo sustentable de la actividad.

La ASEC se ha propuesto cumplir las siguientes finalidades específicas: 

•  Establecer la participación multidisciplinaria de actores vinculados a la actividad. 
•  Proveer asesoramiento a las entidades de los sectores público y privado en los asuntos relacionados con el ecoturismo.
•  Establecer políticas y estándares para el desarrollo del ecoturismo.
•  Organizar y auspiciar eventos de consulta, discusión, capacitación y campañas de divulgación relacionadas con la actividad ecoturística, desarrollo sustentable y gestión ambiental.